Исследование, проведенное Avito в сотрудничестве с «Золотым яблоком» в августе 2025 года, показало, что всё больше россиян предпочитают шопинг в ночное время. При этом средние чеки ночью превышают дневные.
Так, согласно данным Avito, средний ночной чек оставляет более 4000 рублей, в то время как дневной колеблется в пределах 2200-2600 рублей. На сайте «Золотое яблоко» в два часа ночи достигается средний чек в 5286 рублей. Особенность заключается в том, что мужчины тратят на 25% больше, чем женщины. Нельзя не отметить, что самая активная вечерняя аудитория – это молодые люди в возрасте от 22 до 25 лет.
Данные были собраны из аналитических баз компаний, а также дополнительно проведенного опроса среди 1200 респондентов по всей стране.
Почему шопинг сместился в ночное время?
Если бы бабушки с дедушками могли узнать, что их внуки будут всю ночь проводить за покупками, они бы удивились. Вечер и ночь – это время, когда повседневные заботы уже позади, и появляется возможность сосредоточиться на себе. В ходе исследования было установлено следующее:
- 33% опрошенных делают ночные покупки для того, чтобы порадовать себя после тяжелого дня. Это своего рода способ эмоциональной компенсации.
- 29% заявили, что просто не хватает свободного времени в течение дня.
- 24% утверждают, что ночью проще принимать решения относительно покупок.
Психология шопинга меняется в зависимости от текущих условий жизни и цифровых технологий. Например, многие из респондентов уже в 04:00 делают покупки, планируя получение товаров в течение дня. Это может быть доставка на место работы или забирание в пунктах выдачи, отмечает Григорий Баженов, научный сотрудник Экономического факультета МГУ.
Подтверждают эту логику и следующие данные:
- 58% респондентов не беспокоятся о своих ночных покупках на следующий день.
- 18% испытывают радость от сделанных покупок.
- 17% имеют сомнения в целесообразности, но всё же наслаждаются моментом.
- Лишь 7% сожалеют о своих решениях.
Таким образом, если ночной шопинг не затрагивает ваш сон и бюджеты, то почему бы и нет? Однако стоит обратить внимание на привычки, если покупки становятся способом снятия стресса или тревоги. Возможно, стоит найти более полезные альтернативы для работы с такими эмоциями, сообщает Сайт психологов b17.ru.
