Индустрия онлайн-знакомств отмечает спад интереса со стороны пользователей, особенно среди молодежи. Если в 2010-2020 годах наблюдался настоящий бум, то сейчас дочь модернизации сервисов столкнулась с усталостью от традиционных форматов.
Упадок популярности и новые реалии
Согласно последним исследованиям, в первом полугодии 2025 года многие популярные платформы для знакомств в России уже отметили снижение аудитории. Например, «Друг вокруг» потерял 16,4% активных пользователей, в то время как Mamba зафиксировала снижение на 3,8%. Нешумные показатели также у Tabor и «Фотостраны» — 14,6% и 9,4% соответственно.
Между тем, глядя в будущее, платформы должны адаптироваться к изменениям в предпочтениях пользователей. Главное требование — стремление к более глубоким и содержательным взаимодействиям, которые выходят за рамки простого пролистывания фотографий.
Смена парадигмы общения
Основные принципы работы дейтинг-приложений устарели, и эксперты бьют тревогу. Молодое поколение, или зумеры, предпочитают разнообразные форматы общения. Они ищут не просто романтические связи, а более осмысленные отношения с людьми, разделяющими интересы. По данным исследований, почти 80% зумеров не используют приложения для знакомств регулярно.
Отсутствие иностранных пользователей также снижает интерес к местным сервисам. Назревшая необходимость в расширении аудитории и добавлении новых функций делает секторов онлайн-знакомств привлекательным на фоне растущего запрос на цифровизацию.
Перспективы и вызовы
- Данные показывают, что пользователи ищут более надежные способы взаимодействия — от офлайн-мероприятий до фильтров и оценок, приветствующих более глубокие интересы.
- Основные вызовы, с которыми сталкиваются платформы, включают необходимость в монетизации и повышение безопасности пользователей, что становится актуальным на фоне растущего мошенничества.
Таким образом, онлайн-знакомства вступают в новую эру, пересматривая подходы к взаимодействию. Чтобы восстановить интерес, брендам необходимо понимать потребности их аудитории и адаптировать свои стратегии к меняющимся реалиям.
